"Elementarz twórcy ludowego" to unikatowe w skali kraju wydawnictwo. Został wydany w ramach projektu unijnego "Folklor łowicki - wdrożenie i promocja marki regionalnej miasta Łowicza", który realizował Urząd Miejski. Na jego wykonawcę wybrano właściciela Galerii "Browarna" Andrzeja Biernackiego. Elementarz zawiera opisy powstawania przedmiotów łowickiej sztuki ludowej: wycinankarstwa, kowalstwa, haftu i papieroplastyki. Przybliża także cechy charakterystyczne gwary łowickiej. Książka zawiera fotografie autorstwa Sylwestra Cichala i Jacka Rybusa.

Promocja elementarza połączona była z podsumowaniem realizacji projektu unijnego, w ramach którego powstał. Składały się nań m.in. warsztaty z twórcami ludowymi, konferencje, konkurs na logo Łowicza oraz konkurs na film reklamowy miasta. "Łowić Łowicz", 7-minutowy obraz Michała Sierszaka, który wygrał ten konkurs, zajął drugie miejsce w kategorii "polski film turystyczny" podczas VIII edycji "FilmAT" Film, Art & Tourism Festival w Warszawie. Jury wyróżniło także jego ścieżkę dźwiękową oraz montaż.

„Łowić Łowicz" -- film promocyjny Łowicza
Miasto Łowicz