Kampania ma ukazywać to, co w nas najlepsze: naturalność, przedsiębiorczość i wyjątkowe położenie na mapie świata. W ramach akcji zaplanowano m.in. spoty reklamowe, konkursy, tour specjalnego food trucka, który z jabłkowym menu odwiedzi wybrane miasta Polski, współpracę z restauracjami, które na czas #Jabłonki 2020 przygotują specjalne menu, a także kampanię edukacyjną.